【财经商贸学院与艺术设计学院】师生赴宜兴探学紫砂陶文化数字化发展新路

　　研学首站，在宜兴博物馆文物与史料展陈间，解说员梳理了紫砂陶的发展历程、工艺特色与文化内涵。从明清经典紫砂器到现代创意作品，学生们深刻认识到，深厚的文化底蕴是紫砂陶产业开展电商运营、实现品牌溢价的核心根基，也为后续探索“文化+电商”的融合模式积累文化认知。
　　随后来到制陶大师马永强的工作室，学生们近距离观摩紫砂陶器制作全流程。揉泥、拉坯、雕刻、修坯……围绕“传统工艺如何适配电商产品设计”“手工紫砂器的电商卖点提炼”等问题与大师交流，明晰了优质的产品工艺与独特的文化内核是紫砂陶在电商赛道站稳脚跟的关键。
　　研学最后一站，师生们抵达宜兴丁蜀镇木石·陶文化数字产业园——该园区因紫砂陶直播电商运营的突出成效，成功入选2025年县域直播电商中心典型案例。园区负责人以紫砂陶产业为例，详细拆解了直播电商的全流程运营逻辑：从电商账号定位、品牌视觉设计，到直播场景搭建、新媒体内容策划，再到数字化营销与用户运营，全方位分享了传统产业借助直播电商实现“破圈”增长的实战经验。
　　财经商贸学院师生还结合电商专业知识，与园区方就“紫砂陶直播电商的流量转化策略”“县域特色产业电商供应链搭建”等专业问题展开深度研讨；艺术设计学院师生则针对“紫砂陶电商产品的视觉包装设计”“直播场景的文化氛围营造”等议题交换了思路。双方最终就校企共建电商实训基地、联合开发紫砂陶电商设计项目、开展直播电商人才联合培养等事宜达成初步合作意向。
　　本次研学活动，是我院数字电商产业学院成立以后组织的首次学生活动，活动打破以往常规思路，挖掘校内学院特色优势联合组队，将财贸学院的电商营销专业知识与艺术设计学院的文化产业实践深度结合，学习如何以新媒体电商直播的方式为传统手工艺产业带来新的发展机遇。下一步，财经商贸学院将以此次研学为契机，深化与宜兴紫砂陶电商产业的校企合作，把直播电商的行业成功实战经验融入学院课堂教学，进一步提高同学们的学习兴趣和热情，培养更多兼具文化素养与电商实操能力的高素质电商营销人才。同时，也将借助陶文化数字产业园的成功经验，进一步思考助力于我市特色文化产业的数字化转型与发展。